В останні роки спорт на свіжому повітрі процвітав у багатьох частинах Китаю. Прагнучи задовольнити зростаючий ринковий попит, багато підприємств активно сприяли структурній реформі на стороні пропозиції, постійно впроваджували інноваційні продукти та прискорювали зростання індустрії спортивного обладнання на відкритому повітрі.
За статистикою, у першому півріччі цього року продажі кемпінгових штор, переносних столів, стільців і ліжок, а також лижного спорядження зросли на 331,8 відсотка, 123,1 відсотка та 72,7 відсотка відповідно. Чому індустрія спортивного обладнання на відкритому повітрі стає популярною і які нові можливості вона принесе на ринок? Журналіст взяв інтерв'ю.
Процвітає як попит, так і пропозиція: збут продукції зростає, а виробничий попит перевищує пропозицію
Ван Жуньцю, громадянин Куньміна, провінція Юньнань, один раз був у таборі. Він хоче їздити туди щотижня. Виїхавши на позашляховику з центру Куньміна та зупинившись у таборі в передмісті, Ван Жуньцю поставив намет і поставив столи та стільці. Перед ним було блакитне озеро і біле небо. Було дуже приємно. Він сказав: «Придбання відповідного обладнання коштувало понад 3000 юанів. Багато друзів купили його. Їм подобається разом кемпінгувати».
Подивіться на Пекін, більше невеликих видів спорту на свіжому повітрі «поза колом». CBD Culture and Sports Plaza, розташована в Пекінському міжнародному торговому центрі, зранку до вечора наповнена фрізбі. «Я викладаю принаймні п’ять разів на тиждень». Партнер фризбі-клубу сказав, що гра у фризбі популярна серед молоді через велику кількість видів спорту та низький рівень антагонізму.
Ге Тан, інструктор з каное, став інструктором з веслування. Він часто відвідує водні бази на річці Веньюй, озері Яньці та інших місцях Пекіна: «Падлбординг — це дуже комфортний вид спорту. Я отримав сертифікат тренера. Цього року все більше людей навчаються падлбордингу».
Зараз спорт на свіжому повітрі стає все більш популярним. Згідно зі статистичними даними, у Китаї 130 мільйонів любителів спорту на відкритому повітрі, і новий споживчий ринок швидко зростає.
«Складні стільці можна продавати по 40 шт. на день, а маленькі тягачі можна продавати безпосередньо в наявності». У магазині Pathfinder Beijing Century Jinyuan продавець сказав репортеру, що багато покупців щодня купують повний набір товарів, від небесних завіс, наметів до столів і стільців, а також маленьких тягачів. На платформі JD за перші вісім місяців цього року товарообіг відкритих кемперів, наметів і килимків, дошок для веслування та шосейних велосипедів зріс на 450 відсотків, 340 відсотків, 237 відсотків і 155 відсотків у порівнянні з аналогічним періодом минулого року відповідно.
Жваве виробництво також підтверджує гарячий попит. «У першому півріччі цього року кількість замовлень на намети для кемпінгу зросла більш ніж удвічі порівняно з минулим роком, а графік виробництва було подовжено з одного місяця до більш ніж чотирьох місяців. Деякі фабрики парасольок і рибальських снастей також почали виготовляти скелети наметів». Лю Хаохай, керівник відділу технічних проектів Toread Group, сказав. «Фрізбі та рукавички, які ми виготовили, дуже добре продаються. За останні три роки середній річний приріст продуктивності компанії досяг 150 відсотків, а торішній обсяг продажів досяг 60 мільйонів юанів». Саїд Сюй Інфен, засновник Winged Kun Frisbee.
У той час як обсяг продажів зростає, з’являється все більше типів і стилів спортивного обладнання для активного відпочинку. Фрізбі з різними дизайнами та кольорами, намети з мультиплікаційними зображеннями та костюми з унікальними формами... Відповідайте новим потребам персоналізації та моди, і нові продукти від великих компаній з’являються часто. При вході в Kaileshi Beijing Heshenghui Store нове обладнання було розміщене на видному місці. За словами продавця, щойно випущені цього року гірські кросівки Dapowang виглядають як позашляховики, мають гарну пружність, міцне обгортання, а також оснащені піщаним покриттям. Вони не бояться ходити по піску, і користуються великою популярністю у клієнтів.
Прискорений розвиток: потужна промислова підтримка та прискорена модернізація
Чому під нинішнім тиском на виробничі підприємства промисловість спортивного обладнання для активного відпочинку може розвиватися всупереч тенденції?
З одного боку, високий ринковий попит створює можливості для розвитку.
Відповідно до галузевого звіту, опублікованого Асоціацією промислової текстильної промисловості Китаю, з січня по липень цього року операційний прибуток і загальний прибуток підприємств, що займаються виробництвом тентів і полотна в Китаї, зросли на 10,5% і 36% відповідно в річному обчисленні, демонструючи хороший темп зростання. У той же час брезент і сонцезахисні тканини з промисловим покриттям у Китаї стали найбільшим експортним продуктом промислової текстильної промисловості з обсягом експорту 3,02 мільярда доларів США, що на 30,4 відсотка більше, ніж у минулому році.
За словами Конга Фаньонга, генерального менеджера Kaile Stone, китайське спортивне обладнання на відкритому повітрі вступило в період швидкого зростання з величезним потенціалом зростання
Китайське вуличне обладнання також стає все більш визнаним на міжнародному рівні. «Показники компанії зросли більш ніж на 60 відсотків протягом двох років поспіль». Конг Фаньйонг зазначив, що за останні два роки обсяг експорту зовнішнього обладнання компанії майже подвоївся. Крилатий Кун Фрізбі також став популярним за кордоном і експортувався в більш ніж 60 країн і регіонів.
З іншого боку, повна промислова система забезпечує потужну підтримку для швидкої трансформації підприємств.
«Китай є найбільшим у світі виробником промислового текстилю». Чжан Цін, віце-президент Шанхайського науково-дослідного інституту текстилю, вважає, що китайське виробництво зовнішнього обладнання вже має ідеальний промисловий ланцюг.
Просування промислової цифровізації та цифрової індустріалізації ще більше посилило переваги промислового ланцюга постачання Китаю. Хань Є, віце-президент бренду Toread Group, представив, що компанія співпрацює з Rhino intelligent manufacturing і використовує великі дані, штучний інтелект та інші технології для модернізації планування виробництва, виробництва, логістики та інших зв’язків, які можуть точно зрозуміти споживчий попит. і допомогти запустити більше нових продуктів.
Уважно придивившись до складу індустрії спортивного обладнання на відкритому повітрі, існує багато традиційних виробничих підприємств, таких як текстиль, одяг, взуття, меблі тощо. Керуючись хорошим попитом і пропозицією, підприємства спортивного обладнання на відкритому повітрі прискорили модернізацію. Наприклад, суцільний пуховик Kellogg Stone може витримати екстремальний холод у горах на висоті понад 8000 метрів над рівнем моря, тоді як куртка з твердої оболонки може максимізувати стійкість до дощу, зберігаючи повітропроникність. Іншим прикладом є тентовий навіс виробництва Pathfinder, який займає площу понад 20 квадратних метрів. Його можна побудувати за 10 хвилин лише за допомогою 6 вітрових канатів і 2 стовпів. «Причина, чому це так зручно, полягає в тому, що підлоговий цвях має запатентовану технологію, яка може міцніше зчепитися з землею. Конструкція вітрового троса може швидко регулювати довжину, а опорний стрижень використовує ретельно розроблену структуру шипа та пазу, яка може швидко збирається та розбирається». Хань Є сказав.
На думку Чжан Ціна, за останні роки вітчизняні кемпінгові намети досягли значного прогресу як у якості, так і в дизайні. «Порівняно з наметами єдиної форми та старого стилю, намети для кемпінгу тепер мають модний зовнішній вигляд і різноманітні функції. Матеріали також були покращені. Колишня тканина намету була дуже товстою, але тепер вона не лише тонша, але й плоска без зморшок, і процес плетіння значно покращився».
Скористайтеся можливістю: зміцніть інновації в дослідженнях і розробках і поглибте культуру бренду
Згідно з даними, майже половина з 47 000 підприємств, пов’язаних із кемпінговою продукцією в Китаї, була створена протягом одного року, а лише з січня по квітень цього року було додано понад 7 200.
«Китайська продукція для зовнішнього використання лише за якістю не поступається міжнародним брендам, але бренд преміум-класу гірший». За словами Хань Є, деякі іноземні бренди почали працювати раніше, мають глибоке культурне накопичення та більше досвіду в розвитку сегментів ринку. Особа, відповідальна за бренд Kelong Sports для активного відпочинку, також вважає, що сучасні вітчизняні продукти для кемпінгу більш однорідні, і лише зробивши бренд сильнішим і кращим, він може виділитися.
Багато опитаних підприємств вважають, що в Китаї споживання спорту на відкритому повітрі загалом хороше. Якщо вітчизняні бренди хочуть перемогти в довгостроковій конкуренції, їм все одно потрібно наполегливо працювати над інноваціями та діяльністю, щоб постійно підвищувати конкурентоспроможність на ринку.
——Посилення науково-дослідних інновацій і вдосконалення технологічного контенту.
У майстерні Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. проводиться пробне виробництво нового типу сітчастої тканини для надувних наметів. Чжан Юді, голова правління компанії, сказав, що в минулому надувні намети були в основному покриті м'якою плівкою, яка легко тріснула під час використання. «Більшою точкою ринку є бізнес-можливості підприємств. Ми витратили майже рік на розробку більш потужних і легких матеріалів для сендвіч-тканини, і багато клієнтів ведуть переговори про масове виробництво».
«Тільки покладаючись на інновації, ми можемо оволодіти більшою потужністю дискурсу». Хан Є повідомив, що наукові дослідники Pathfinder зараз складають 1/3 від загальної кількості співробітників компанії. Компанія також створила спеціальну «Технологічну платформу Polar Bionics», щоб прагнути досягти імпортозаміщення
——Сприяти спортивній культурі та розширювати вплив бренду.
«Індустрія спортивного обладнання на відкритому повітрі повинна не тільки виробляти продукти, але й добре керувати спортивною культурою». Xu Yingfeng представив, що для створення хорошої спортивної екології фризбі компанія докладає великих зусиль для просування спорту. «На додаток до спонсорства професійних заходів, ми також зміцнили співпрацю зі спільнотою ентузіастів фрісбі, яка була поширена в більш ніж 30 містах».
«Діяльність спільноти є однією з наших основних маркетингових стратегій. Організовуючи офлайн-активності, ми можемо покращити відчуття споживачів, а проводячи спортивні інструкції на свіжому повітрі, ми можемо покращити професійний імідж бренду». Про це заявив керівник Kelong Sports.
Чжан Цін вважає, що в довгостроковій перспективі китайська індустрія спортивного обладнання на відкритому повітрі все ще має багато можливостей для вдосконалення
