За останні 11 років перший маркетинговий карнавал у четвертому кварталі, якого очікувала індустрія меблів для дому, завершився один за одним оцінкою «обмеженого відновлення» в багатьох частинах країни та ентузіазмом споживання на початку жовтень був трохи гіршим.
Варто зазначити, що звіт Consumer Insight Report on the National Day Holiday, нещодавно опублікований Інститутом споживачів і промислового розвитку JD, показує, що нова тенденція споживання послуг очевидна лише з даними про транзакції внутрішнього ринку в перші кілька днів. Індивідуальні послуги зросли в 10 разів, головним чином включаючи загальне налаштування та налаштування дитячої кімнати.
«Не більше болю, ніж болю» — це концепція, у яку завжди вірили більшість китайців. У поєднанні з увагою батьків до житлового середовища дітей, змінами споживчого попиту та структури, а також просуванням і впровадженням політики трьох дітей, це встановило переваги ринку дитячих домівок зростають проти тенденції та сприяють дослідженню промисловості дитячих меблів у напрямку ширшої перспективи розвитку.
Швидке зростання попиту на налаштування
Звіт про дослідження ринку дитячих меблів у Китаї за 2021 рік показує, що обсяг ринку дитячих меблів у Китаї у 2020 році становитиме 141,9 мільярда юанів, що на 8 відсотків більше, ніж у 2019 році. За останні п’ять років сукупний річний темп зростання дитячих меблів досяг 8,5 відсотка. У майбутньому він стабільно зростатиме зі зведеним річним темпом зростання 6,8 відсотка. За оцінками, розмір ринку перевищить 180 мільярдів у 2024 році.
У той же час, як підрозділ житлових меблів, на розвиток дитячих меблів впливає загальна тенденція внутрішнього ринку. Зі сплеском персоналізації всього будинку очевидна тенденція висококласного, персоналізованого та налаштованого дитячого домашнього споживання.
Зрозумійте дві болючі точки налаштування для дітей
Одна з них – здатність проектувати продукт. У порівнянні з традиційними готовими дитячими меблями, дитячі меблі на замовлення продовжують «ген» персоналізації всього будинку, зосереджуючись на індивідуальності планування простору, сумісності гнучкості та багатофункціональності дизайну меблів, а також надання естетичних переваг. Покоління Z поступово зайняло основний споживчий ринок і стало «батьківським поколінням», яке має право говорити та приймати рішення щодо споживання. На тлі інтенсивної матеріальної та духовної цивілізації вони мають більш самостійні та різноманітні естетичні орієнтації.
Ринок, як правило, повний дитячих методів презентації, які часто насправді не розроблені відповідно до форми, уподобань і життєвих звичок китайських дітей. Ще є місце для вдосконалення професіоналізму та естетичних функцій. Поступово відчувається тиск ринкової конкуренції. Якщо ви хочете зайняти вигідну позицію на ринку дитячих меблів, вам все одно потрібно сприяти появі більшої кількості професіоналів у цій галузі. Все більше дизайнерів приділяють увагу новим концепціям дизайну, формують диференційовану конкурентоспроможність бренду з унікальними стилями дизайну та позиціонуванням, а також створюють рішення для дитячого будинку, які відповідають потребам споживачів.
Друге – це якість захисту навколишнього середовища. Зі швидким розвитком ринку дитячих меблів на замовлення такі проблеми виникають безкінечно, як-от надмірний вміст формальдегіду, потенційна загроза безпеці в структурі продукту тощо.
На додаток до IKEA, яку оштрафували приблизно на 434 000 юанів за продаж невідповідних дитячих меблів, Повідомлення про вибіркову перевірку нагляду за якістю меблевої продукції у 2021 році, нещодавно опубліковане Бюро з нагляду та адміністрування ринку провінції Гуандун, показало, що 12 із 45 дитячі меблі були некваліфіковані, включно з технікою для догляду за дітьми, що викликало широке занепокоєння, оскільки вони були в чорному списку якості.
Порівняно з іншими звичайними меблями, дитячі меблі в основному призначені для груп споживачів у віці 0-12, і їх звички використання, фізичний стан та інші аспекти суттєво відрізняються від дорослих. Загалом, купуючи дитячі меблі, споживачі в основному звертають увагу на захист навколишнього середовища, безпеку та інші фактори. Разом з тим, підвищення екологічної обізнаності населення висуватиме підвищені вимоги до матеріальної безпеки дитячих меблів. Перший елемент полягає в тому, щоб керувати проектуванням виробництва концепціями захисту навколишнього середовища. Водночас це буде впроваджено в систему управління та в координації з майбутніми більш уточненими стандартами якості відповідних відділів, щоб створювати меблеві продукти, які сприяють здоровому росту дітей.
У «блакитному океані» ринку дитячих домівок, окрім термінового вдосконалення міцності та безпеки дизайну, з точки зору керівництва підприємства, багато аспектів, таких як розширення можливостей каналів, інтеграція ланцюга постачання та служби доставки, все ще потребують розвитку. власних переваг, знайти основну ручку на ринку дитячих домівок і справді розпочати нову хвилю модернізації дитячих домівок.
